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服装行业即将迎来新的，这一年，全国服装品牌历经曲折，国外快时尚品牌的冲击、电商的分流、休闲服饰集体关店潮、企业倒闭老板跑等等。即便是这样，我们仍然相信，跨过这些服装行业依然会一向前发展。在这之前，我们有必要来回顾一下那些2014年让你过、欢欣过、遗憾过、喜悦过的服装行业品牌新闻事件。 1、玛丝菲尔收购krizia，中国服装国际化试水 2014年2月底，深圳著名女装品牌玛丝菲尔收购了意大利品牌krizia，这个收购的意义在于，说明了中国企业有胆量与实力尝试操盘一线品牌。玛斯菲尔创立于1993年，公告显示，2013年，该公司年销售额超过人民币25亿元，占据中国高级女装最高的市场份额。其400家直营门店遍及中国内地、中国澳门、韩国、新加坡等地。 2、安踏抢夺核心运动队 终结李宁23年体操赞助史 安踏体育宣布成为国家体育总局体操管理中心的合作伙伴。对于李宁来说，安踏的介入标志着其与合作超过20年的中国体操队结束关系。在国内体育用品行业进入调整期的两年中，李宁连续业绩下滑。公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元，其中销售亏损净额为3亿元。安踏却在丁世忠的带领下对李宁实现“弯道超车”，成为我国体育用品行业领军企业。 3、诺奇男装总裁已失联 传涉及15亿元借款 7月25日，福建服装公司诺奇传出总裁丁辉夫妇跑，泉州当地(清蒙开发区)总裁丁辉已失联，且介入调查该事件。有知情人士透露，丁辉夫妇潜逃，两人欠款最少超过15亿元人民币。诺奇负债太高，为求上市花大量资金。诺奇的银行贷款在中行属最多， 其他银行的贷款和民间借贷规模也比较大。 4、班尼母公司业绩不佳 内地全年关店388家 “班尼”以男、女、中性的休闲服为主导的品牌，进入进行销售以来发展迅速。然而，今年以来休闲装市场现下疲软的发展态势。今年3月底，班尼母公司德永佳发布的财政年度业绩公告，该集团总收入同比减少12.4% 至98.6亿港元。此外，其在各地市场的关店还在持续，其中，内地市场关店数高达388家。 5、美邦服饰涉嫌虚假宣传：“纳米绒”遭协会质疑 2014年初，行业协会公开质疑美邦服饰推出的所谓“纳米绒”涉嫌消费者，有意违规宣传，美邦所谓奇迹般的创新材料纯属消费者的“伪高科技”。 熟悉平价时尚的美特斯邦威近年来的转型意图有目共睹，与zara、h&m这些外资快时尚争夺市场并不占优势的美邦一直希望另辟蹊径，复制优衣库的成功模式。美邦服饰退出王府井的消息就折射出了这家中国服装业巨无霸的现实压力。 6、李宁的“中年危机”：已连亏4年 革新计划无效 李宁已经连续亏损超过四年。2014年上半年，李宁公司花了6个月的时间关掉了244间店铺，取消了3个经销商，但下跌势头并没有被控制住。亏损不是一日造成的。李宁连续20年高增长的背后，积累了大量问题。对于李宁而言，安踏为代表的本土竞争对手正后来居上，与挡在前面的耐克、阿迪达斯形成夹击之势，它能够从包围中杀出一条生，在“n”型曲线之外，勾勒出另一条“s”曲线吗? 7、时装大鳄“绫致”生命周期将终结? 绫致时装旗下拥有only、vero moda、jack&jones等品牌，这些品牌曾是拉动杭州各大商场业绩的“三大马车”，创造出令同行望尘莫及的业绩。绫致时装进入中国十余年，在线下市场已经辉煌不再，只能将重心转移到网络电商。收缩店铺扩张的步伐，甚至关闭一些业绩不理想的店面。绫致旗下品牌业绩持续下跌，它的“黄金时代”已经远去。 8、韩都衣舍：天猫双11女装排名第一的成功秘密 韩都衣舍创立于2006年，为著名女装淘品牌，凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品深得全国消费者的喜爱。今年的双十一女装冠军韩都衣舍创造了多个纪录：一场聚划算品牌团突破1亿元，一天访客超过1800万人，浏览量突破9000万人次，女装类目成交额第一、店铺访客量全网第一、店铺浏览量全网第一、品牌关注量全网第一。 9、七匹狼o2o成新增长点 3月20日，七匹狼与腾讯确定合作，立刻成立了由品牌、营销、信息、财务等部门组合而成的“418腾讯微购物项目小组”， 4月20日腾讯微购物“发现之旅第二期”活动结束后，七匹狼总成交突破1万3千单，业绩总额达530多万，位居男装行业排名第一。七匹狼尝试o2o首战告捷，成为七匹狼探索移动营销新模式的里程碑，也成为传统企业试水o2o的一大经典案例。 10、拉夏贝尔赴上市 拟打造“中国zara” 拉夏贝尔以女装为主，目前营运约10个品牌，包括童装，体育服装等，分店亦偏布内地所有省份。拉夏贝尔于内地直营店约5,000家，该服饰连锁店拟以中国zara定位，针对大众市场消费力。一直领先的中国本土时尚品牌拉夏贝尔在港交所挂牌，此次拉夏贝尔上市面临的是资本市场、行业和时局等非常挑战的时刻。 |