6月16日,开场仅10秒,家装行业成交额破亿。30分钟内,晾衣架、儿童椅、电动窗帘、杀菌灯等10余个品类,成交额纷纷超越去年全天;从6月1日至16日,天猫家装订单数累计同比增加61%,逆势大涨! “3月失去的,天猫618双倍找回来了!”源氏木语创始人张群峰表示,今年天猫618开场10天的销售额,相比去年同期增长翻番,团队的信心回来了。 疫情之下,消费者装修计划被打断,到店意愿度降低,让家装行业蒙上阴霾。商务部流通业发展司数据显示,1-5月全国规模以上家居建材卖场累计销售额同比下滑44.37%。 “春节期间我们就在考虑,如何通过互联网来重塑家装行业生态。”天猫家装行业总经理风弛判断,纯线上或线下都不能解决现在家装行业的问题,线上线下融合将是家装的未来。 长期以来,家装行业的线%。“重体验”、“重线下”、“非标品”等行业特性成为制约家装电商的难点。此外,消费者网购家具时,只能靠想象,商品尺寸不符、风格不搭等一直是痛点。 今年3月份以来,天猫家装推出本地化新零售战略,家装家居实体店可以免费开猫「轻店」,实现同城售卖。消费者在天猫上即可浏览周边门店的商品,或者到店体验,享受线上线下“同品同质同价”服务。 天猫家装新零售战略推出以来,科勒、Harbor House、高仪、丝涟、汉斯格雅、金可儿、立邦等全球大牌纷纷加入,全面布局线万家家装门店开通轻店,累计成交7.5亿,成为家装企业的新增长点。 此外,在天猫家装内部,成立重点项目「ihome」团队,提供免费3D建模技术,帮助商家把实体门店以1:1比例搬猫,帮助线下家居品牌进行货品和场景的数字化升级、线上线下融合转型。 今年天猫618,首次大规模上线家实体店搬上手机。消费者在家就能逛街,还能对沙发、茶几等搭配,提前预览放在自家中的效果。天猫3D购上线万人次打卡,驱动商家的率也提升5倍。 “家装互联网的大幕了!“风驰表示,天猫618家装行业的爆发,验证了线上线下融合的威力,接下来进一步推动新零售、新技术在家装领域的落地,把天猫家装打造成继服饰、美妆之后的又一个保持绝对优势的行业。 作为今年以来最大的消费回补节点,天猫618连接着消费回暖的上下半场。对于中小创业者来说,一场618就让在疫情中苦苦坚守的他们成功回血,重建信心。这背后正是中国经济的韧劲所在。刘硕打关昕
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